Αυτή η ανάρτηση έχει κατατεθεί κάτω από:
Αρχική σελίδα Σελίδα,
Συνεντεύξεις και στήλες
Wayne Markley
Με τον Wayne Markley
Λίγες εβδομάδες έχουν περάσει επειδή εκατομμύρια και εκατομμύρια άνθρωποι κάθισαν μπροστά στις τηλεοράσεις τους ή σε μπαρ ή στο σπίτι ενός φίλου και είδαν το ίδιο το μπολ μεταξύ των Γίγαντες της Νέας Υόρκης και των πατριώτες της Νέας Αγγλίας. Ενώ ήταν ένα πολύ καλό παιχνίδι ποδοσφαίρου αυτό που πήρε σχεδόν όλος ο τύπος μετά το παιχνίδι ήταν οι διαφημίσεις. Γνωρίζω ακόμη και πολλούς ανθρώπους που είδαν μόνο το παιχνίδι μόνο για να δουν τις διαφημίσεις. Υπήρχαν αρκετές αστείες διαφημίσεις, μια καλή πειράγματα για την επερχόμενη ταινία Avengers, πολλά σκυλιά σε διαφημίσεις και Clint Eastwood. (Ποιος θα πίστευε ποτέ ότι ο Clint θα έκανε ένα εμπορικό για μια αμερικανική εταιρεία;) Αναμφισβήτητα αναρωτιέστε γιατί θα συνεχίσω για τη διαφήμιση σε ένα blog για τα κόμικς. Λοιπόν, επειδή θέλω να μιλήσω για διαφημίσεις σε κωμικά βιβλία και τι μπορεί να σας πει για τις εταιρείες που δημοσιεύουν τα βιβλία και πόσο καλά γίνονται πραγματικά αντιληπτές στον κόσμο έξω από το κωμικό κατάστημα.
Πριν από πολλά χρόνια, όταν εργάστηκα στο DC Comics, μία από τις υποχρεώσεις μου ήταν να επιβλέπω τη διαφήμιση στα βιβλία. Αυτό υπονοούσε ότι εξουσιοδοτημένες διαφημίσεις στο σπίτι, τις οποίες η DC παρήγαγε στο σπίτι για να προωθήσει τους δικούς τους τίτλους όπως όλες οι νέες 52 διαφημίσεις που βλέπετε κάθε μήνα στα τρέχοντα βιβλία. Ήμουν επίσης υπεύθυνος για να βεβαιωθώ ότι οποιαδήποτε εξωτερική διαφήμιση ήταν εντάξει για τα μηνιαία βιβλία. Για παράδειγμα, δεν θέλατε μια διαφήμιση για μια ταινία Rated που τρέχει σε κορίτσια PowerPuff. Ένα τρίτο πράγμα που έκανα ήταν να οργανώσω ειδικές διαφημίσεις, όπου το τμήμα πωλήσεων διαφημίσεων προσέφερε μια διαφήμιση για μισή σελίδα και χρειαζόμασταν μισή σελίδα προώθησης σπιτιού για να φτιάξουμε μια πλήρη σελίδα. Ενώ αυτό ήταν ένα μικρό μέρος της δουλειάς μου, ήταν ενδιαφέρον επειδή μου επέτρεψε να συνεργαστώ με κάθε τμήμα από το σύνταγμα στο σχεδιασμό μέχρι το μάρκετινγκ σε αδειοδότηση σε νόμιμο και παντού. Ενδεχομένως κάποια μέρα θα γράψω ένα blog σχετικά με τις μάχες μεταξύ του συντακτικού και του μάρκετινγκ. Μερικές μάχες όπου έγκυρες και μερικές ήταν απλά ανόητες. Ενδεχομένως το χειρότερο μέρος της εργασίας διαφημίσεων ήταν όταν ένας συντάκτης θα έρθει σε μένα και θα έλεγε: “Έχω μια μεγάλη νέα ιστορία που ξεκινά με το τεύχος #24 και θέλω να κάνω μια διαφήμιση σπιτιού” και αυτό ήταν τρεις ημέρες πριν από τη διαφήμιση είχε να μετατραπεί σε παραγωγή. Επιτρέψτε μου να σας πω, το Τμήμα Τέχνης δεν του αρέσει να θέτει σε σχέση με μια ειδοποίηση. Αλλά έκανε τη ζωή ενδιαφέρουσα.
Ρωμαίοι στρατιώτες προς πώληση
Υπάρχουν ουσιαστικά τρία δύο είδη διαφημίσεων στα κόμικς. Υπάρχουν διαφημίσεις σπιτιών που δεν παράγουν χρήματα για την εταιρεία και στην πραγματικότητα κοστίζουν χρήματα καθώς η διαφήμιση πρέπει να αναπτυχθεί και να συγκεντρωθεί και να εξουσιοδοτηθεί από τους διάφορους εορτασμούς που εμπλέκονται. Ο στόχος αυτών των διαφημίσεων είναι να επιστήσει την προσοχή σε ένα βιβλίο ή ένα γεγονός ιστορίας και ελπίζουμε να πάρει την προσοχή του αναγνώστη και να βοηθήσει να πουλήσει πολύ περισσότερα αντίγραφα του βιβλίου που διαφημίζεται. Όπως επεσήμανα νωρίτερα, σε οποιοδήποτε από τα νέα 52 βιβλία μπορείτε να δείτε έξι έως οκτώ από αυτές τις διαφημίσεις στο σπίτι το μήνα που προωθούν διάφορα νέα 52 βιβλία. Αυτά είναι ένα σημάδι ότι ο εκδότης, σε αυτή την περίπτωση DC, δεν έχει προσφέρει καμία διαφήμιση για εκείνο το μήνα. Κατά τη δημοσίευση, ελπίζετε πάντα να πωλήσετε αρκετές διαφημίσεις μηνιαίως για να καλύψετε το κόστος των βιβλίων. Αυτό μαζί με τις συνδρομές είναι μια ραχοκοκαλιά στο μυστικό για να κερδίσετε χρήματα στη δημοσίευση. Είναι ο στόχος του εκδότη να έχει όλα τα έξοδα που καλύπτονται από διαφημίσεις και συνδρομές, έτσι ώστε τα χρήματα που κερδίζετε στο σημείο ειδήσεων (ή το κατάστημα κόμικς) είναι κέρδος. Σε ένα σημείο, και στη δεκαετία του 1980, αν κοιτάξετε ένα κόμικ, δεν υπάρχουν πρακτικά διαφημίσεις στο σπίτι. Υπήρχε η σελίδα επιστολών και ίσως μια σελίδα συντακτικής διαφημιστικής εκστρατείας, αλλά το υπόλοιπο βιβλίο που δεν ήταν κόμικς ήταν διαφημίσεις. Έχουν κυμαίνονταν από διαφημίσεις για ποδήλατα μέχρι θαλάσσια πιθήκους σε πλαστικούς πολέμου στρατιώτες (και ποιος θα μπορούσε να αντισταθεί στην όμορφη τέχνη του Russ Heath για τη διαφήμιση για τους στρατιώτες του ρωμαϊκού στρατού, που όταν ήρθαν ήταν δισδιάστατο και φθηνό πλαστικό και δεν έμοιαζαν τίποτα σαν τη διαφήμιση; Ξέρω ότι δεν μπορούσα να περάσω την προσφορά).
Μια κλασική διαφήμιση Twinkies
Κάπου στο δρόμο, και νομίζω ότι αυτό ήρθε μαζί με την ανάπτυξη της αγοράς άμεσων κωμικών βιβλίων, οι διαφημίσεις άλλαξαν. Υπήρχαν λιγότερο και λιγότερο εξωτερικές διαφημίσεις και υπήρχαν πολύ περισσότερες διαφημίσεις στο σπίτι που χρησιμοποιούνται για να συμπληρώσουν τις σελίδες. Για να είμαστε δίκαιοι, υπήρχαν περιστασιακές διαφημίσεις σπιτιών που συνδέουν τις νέες κυκλοφορίες ή τις μισές σελίδες για να συμπληρώσουν μια σελίδα με μια διαφήμιση μισής σελίδας που επέστρεψε στη δεκαετία του 1930. Αλλά από τις διαφημίσεις της δεκαετίας του 1990 ήταν σχεδόν όλα τα καταστήματα κόμικς ή μία σελίδα με μικρές διαφημιστικές διαφημίσεις που συνδέουν διάφορα προϊόντα αγοράς αλληλογραφίας. Υπήρχε η περιστασιακή διαφημιστική καμπάνια με twinkies ή ένα νέο ποδήλατο, αλλά υπήρξε μια πολύ κραυγή για τις διαφημίσεις των δεκαετιών που πέρασαν. (Σημείωση του συντάκτη: Εάν θέλετε να δείτε μια κλασική διαφημιστική καμπάνια οικοδέσποινα, πηγαίνετε εδώ.) Η δεκαετία του ’90 και στο ON δεν ήταν ο θάνατος των διαφημίσεων, καθώς οι εταιρείες κινηματογραφικών ταινιών και των εταιρειών βιντεοπαιχνιδιών συνειδητοποίησαν ότι τα κόμικς είχαν πολύ παρόμοια δημογραφικά με το κοινό -στόχο τους. Έτσι, πολλοί μήνες, όταν βλέπετε διαφημίσεις στα κόμικ σας και πληρώνονται διαφημίσεις, είναι για μια ταινία (και με το DC είναι μια ταινία Warner Brothers πολλάτης εποχής) ή για την πιο πρόσφατη και μεγαλύτερη κυκλοφορία βιντεοπαιχνιδιών.
Το Modok προσφέρει Honda
Πέρασα μια ποικιλία από πρόσφατες κωμικές κυκλοφορίες για να δω τι διαφημίζουν. Το DC είχε πρακτικά αποκλειστικά διαφημίσεις που συνδέουν το νέο 52 εκτός από τα πίσω καλύμματα που συνήθως συνδέουν το νεότερο βιντεοπαιχνίδι Batman. Το Marvel έχει μια δίκαιη ποσότητα διαφημίσεων σπιτιών που συνδέουν την εκδήλωση Avengers/X-Men, αλλά είχαν επίσης διαφημίσεις για τους Harley Davidson, Honda και Toyota και για δύο διαφορετικά από τα ενδύματα που συνδέουν τους κατόχους άδειας. Αυτό που βρήκα πολλά ενδιαφέροντα είναι ότι η Toyota είχε μια διαφήμιση που έγινε ειδικά για το Marvel Comics με το Modok. Το Dark Horse είχε ένα μείγμα διαφημίσεων σπιτιών και διαφημίσεων ταινιών. Ο Bongo είχε σχεδόν όλες τις διαφημίσεις στο σπίτι, αλλά είχαν επίσης διαφημίσεις για τη συλλογή Harper Collins από τα κόμικς του Simpson και τα ημερολόγια Simpson. Η IDW είχε όλες τις διαφημίσεις στο σπίτι. Δεν πέρασα κάθε βιβλίο για τους τελευταίους έξι μήνες κάνοντας σημειώσεις, οπότε αυτές είναι απλώς περιστασιακές παρατηρήσεις που στρέφονται μέσα από τυχαία βιβλία. Πρακτικά κάθε εκδότης (εκτός από το IDW) είχε προσφέρει τα πίσω καλύμματα των βιβλίων τους για διαφημίσεις. Το πίσω κάλυμμα θεωρείται πρωταρχικό ακίνητο για διαφημίσεις, καθώς υποτίθεται ότι μαζί με το μπροστινό κάλυμμα, το πίσω κάλυμμα παίρνει τις περισσότερες απόψεις, ακόμη και αν ο καταναλωτής δεν κοιτάζει μέσα. Θα έπρεπε να σημειωθεί ότι όλες αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι τόσο μεγάλες όσο θα φαινόταν. Αυτό μπορεί να έχει αλλάξει επειδή οι μέρες μου (αλλά το αμφιβάλλω πολύ), αλλά οι Warner Brothers θα έχουν μεγάλη έκπτωση για διαφημίσεις σε βιβλία DC επειδή είναι η ίδια οικογένεια. Το DC είναι κάτω από το τμήμα Warner Films του Time Warner, ώστε να μην παίρνουν τα ίδια χρήματα που θα έκαναν με μια διαφήμιση από την Honda. Marvel Πολλοί πιθανότατα πήραν ένα καλό κομμάτι αλλαγής για τις διαφημίσεις Honda και Harley Davidson, αλλά και οι δύο διαφημίσεις ήταν σίγουρα προεξοφλημένες καθώς συνδέονταν στο Marvel άμεσα όχι μόνο όχι μόνο προωθώντας τις μοτοσικλέτες και το Honda Civic, αλλά και το Marvel Brand. Και οι διαφημίσεις ένδυσης ήταν αναμφισβήτητα μειωμένες ως μέρος της συμφωνίας αδειοδότησης που έγιναν οι κατασκευαστές όταν έλαβαν την άδεια Marvel. Οι διαφημίσεις σκούρων αλόγων σχετίζονταν με την άδεια, για παράδειγμα, τα Star Wars, ή από τα στούντιο ταινιών όπου το Dark Horse έχει πολλές συνδέσεις και ειδικές σχέσεις. Το Bongo είναι μάλλον ξεχωριστό σε όλους αυτούς τους εκδότες στο ότι ενώ έχουν διαφημίσεις που προωθούν τις συλλογές ή τα βιβλία του Simpson από τον Harper Collins ή τα ημερολόγια του The Simpsons, της Life in Hell και του Futurama, του Bongo Bundles όλα αυτά τα προϊόντα για το Harper. Έτσι, τα πολύ περισσότερα αντίγραφα της νέας συλλογής ή ημερολογίου του Simpson, μερικά από αυτά τα χρήματα επιστρέφουν στο Bongo. Λίγο από μια ξεχωριστή κατάσταση.
Θα υποστήριζα ότι έχετε δει την παρακμή των πληρωμένων διαφημίσεων στα κόμικς καθ ‘όλη τη διάρκεια των ετών, αυτό συνέβαλε στο αυξανόμενο κόστος των κόμικς, καθώς οι εκδότες έχουν λιγότερους τρόπους για να μειωθούν το κόστος παραγωγής του βιβλίου. Τα βιβλία εξακολουθούν να έχουν πολλές σελίδες διαφημίσεων όπως είχαν πάντα (ίσως περισσότερο), αλλά η μεγάλη πλειοψηφία αυτών των διαφημίσεων δεν κερδίζει χρήματα για τον εκδότη, τουλάχιστον μπροστά χρήματα. Αν μη τι άλλο, κοστίζει συνήθως τα χρήματα του εκδότη. Νομίζω ότι με την ανάπτυξη της άμεσης αγοράς και των κόμικς εγκαταλείπουν το περίπτερο, το οποίο προκάλεσε τη μέση ηλικία του κωμικού αναγνώστη να ανεβαίνει, οι διαφημιζόμενοι βλέπουν τα κόμικς τόσο λιγότερο ελκυστικά όσο ένα διαφημιστικό φόρουμ. Επίσης, με τον μέσο κωμικό αναγνώστη τείνει να είναι άνδρας και μεγαλύτερος από τους εφήβους, πολλοί διαφημιζόμενοι δεν βλέπουν τα κόμικς να χτυπούν το κοινό -στόχο τους (έξω από ταινίες και βιντεοπαιχνίδια). Υποστηρίζω ότι το δημογραφικό δεν είναι πολύ διαφορετικό από τα demos για το Playboy και τα κόμικς θα ήταν ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη διαφήμιση οποιουδήποτε αριθμού προϊόντων. Αλλά ανησυχώ ότι ο στερεότυπος ανεμιστήρας κόμικς φοβίζει έναν αριθμό διαφημιζόμενων που δεν πιστεύουν ότι ο κωμικός ανεμιστήρας θα ξοδέψει χρήματα σε οτιδήποτε άλλο εκτός από κόμικς ή βιντεοπαιχνίδια. Για να αλλάξει αυτό, θα πρέπει να υπάρξει μια μακρά επαγωγή του κοινού σχετικά με τα κόμικς και έχουν γίνει προσπάθειες να γίνει αυτό στο παρελθόν, αλλά δυστυχώς εσωτερικά προβλήματα στον κλάδο έχουν εμποδίσει οποιαδήποτε πραγματική πρόοδο σε αυτή την εκπαιδευτική διαδικασία από ποτέ.
Είναι η εικασία μου ότι πολλοί αναγνώστες παραλείπουν καλύτερα τις διαφημίσεις στα βιβλία, αλλά την επόμενη φορά που διαβάζετε το αγαπημένο σας κωμικό κατάστημα ματιά στις διαφημίσεις. Θα δείτε γιατί πληρώσατε σχεδόν $ 4 για αυτό το κόμικ. Τα τελευταία πέντε χρόνια, οι διαφημίσεις έχουν πέσει σε όλες τις αναπτυσσόμενες εκτυπώσεις, ιδιαίτερα το περιοδικό, έτσι δεν πρόκειται για πρόβλημα κόμικς, όσο και για μια αντανάκλαση μιας μεταβαλλόμενης οικονομίας και των διαφημιζόμενων που παίρνουν τα δολάρια τους αλλού, καθώς η κυκλοφορία πέφτει.
Συμπέρασμα, δεν πρόκειται να συστήσω τίποτα αυτή τη φορά (αυτή θα είναι η επόμενη στήλη μου, γεμάτη με κριτικές), αλλά θέλω να κάνω μια παρατήρηση. Η AMC έχει τρέξει μια νέα παράσταση που ονομάζεται Comic Book Men με πρωταγωνιστή τον Kevin Smith. Βρίσκεται στο κατάστημα του Kevin, Jay και Silent Bob’s Secret Stash, στο New Jersey. Πρόκειται για μια εκπομπή πραγματικότητας που είναι σε μεγάλο βαθμό σε γραφή με βάση αυτό που έχω δει μέχρι στιγμής. Μήπως αισθάνεται σαν υπάλληλοι και είναι αρκετά διασκεδαστικό είναι ένας περίεργος τρόπος. Αλλά αυτό που θεωρώ ενδιαφέρον είναι όλοι οι άνθρωποι με τους οποίους μίλησα με τους οποίους δεν είναι κόμικςk Οι άνθρωποι με κάθε τρόπο αγαπούν την παράσταση και πιστεύουν ότι είναι πολύ αστείο. Όλοι οι άνθρωποι των κωμικών βιβλίων που γνωρίζω είναι πολύ ξινό στην παράσταση και δεν νομίζω ότι είναι τόσο αστείο και δεν πιστεύουν ότι θα διαρκέσει πέρα από τα αρχικά έξι επεισόδια (και θα συμφωνούσα). Αλλά η απότομη διαίρεση του παρόμοιου/αντιπαθείς που βασίζεται σε μη οπαδούς/οπαδούς που βρίσκω καταπληκτική. Ενδεχομένως χτυπά λίγο πολύ κοντά στο σπίτι; Όπως πάντα, τα πάντα εδώ είναι οι απόψεις και οι σκέψεις μου και δεν αντικατοπτρίζουν τις σκέψεις ή τις απόψεις των κόμικς του Westfield. Οι σκέψεις, οι καταγγελίες, οι διαφωνίες είναι ευπρόσδεκτες στο mfbway@aol.com.
Ευχαριστώ.